Devant l’ampleur des enjeux sociaux et environnementaux qui nous entourent, chaque action compte et chacun peut agir à son échelle.
Les entreprises sont plus que jamais appelées à participer à l’effort collectif. Pour la plupart ce n’est pas l’envie d’agir qui leur manque, mais il est parfois difficile de savoir comment contribuer et quelle valeur apporter.
Simple et accessible, le mécénat en nature est le dispositif idéal pour se lancer sur le chemin de l’entreprise solidaire.
Qu'est-ce que le mécénat d'entreprise en nature ?
Tout d’abord faisons le point sur le mécénat d’entreprise. Il s’agit tout simplement de la qualification des dons des entreprises vers les organisations d’intérêt général. Il est accessible à toute entreprise soumise à l’IR ou l’IS (donc hors micro-entreprise qui peuvent tout de même donner à titre personnel, sous le régime des dons de particuliers).
Les dons effectués dans le cadre du mécénat d’entreprise peuvent prendre plusieurs formes.
C’est là que le don en nature entre en piste !
En effet, en plus du classique don financier, très utilisé et connu, il est possible de contribuer sous diverses formes :
- Don de biens acquis ou produits par l'entreprise
- Prêt de biens matériels ou immobiliers
- Mise à disposition de main d'œuvre
- Don de prestations de service
- Apport technologique, mobilisation de savoir-faire
Toutes ces contributions sont autant de dépenses évitées aux associations. Elles peuvent donc consacrer une plus grande part de leur budget à leur impact direct.
En multipliant les formes de dons possibles, le mécénat en nature s’adapte à tous les profils de sociétés, quels que soient leur taille et leur secteur d’activité.
Le mécénat est un levier d’engagement et de performance accessible à toutes les entreprises !
Les bienfaits du mécénat d'entreprise en nature
Vous l’aurez compris, le mécénat en nature est un réel levier d’impact, au même titre que le don financier. Mais sur bien des aspects, il permet d’aller encore plus loin dans l’engagement solidaire des entreprises et d’apporter toujours plus de valeur.
Le Top 10 des bénéfices pour les entreprises
1. Contribuer sans diminuer sa trésorerie
En mobilisant d’autres ressources que l’argent, le mécénat en nature offre aux entreprises l’opportunité de maintenir leur niveau de trésorerie. Il permet même d’optimiser et de valoriser des ressources sous-utilisées voire inutilisées grâce au dispositif fiscal offert.
Astuce : Faire l’inventaire des ressources pouvant faire l’objet de dons ou prêts, bureaux libres, parc de PC, (…) les possibilités sont nombreuses. Déterminer un objectif de volume horaire et / ou de produits qui sera alloué chaque année au mécénat.
2. Bénéficier d'un dispositif fiscal avantageux
Le mécénat en nature bénéficie de la même réduction fiscale que pour un don d’argent. En effet, selon sa nature et pour simplifier : le don sera valorisé au montant de sa valeur comptable à la date du don ou de son coût de revient pour l’entreprise. Cette estimation constituera la base de calcul de la réduction fiscale obtenue au titre de ce mécénat (60% du don dans la limite de 20 000€ ou de 0,5% du CA de l’entreprise).
Astuce : La réduction d’impôt au titre d’une année est reportable 5 ans jusqu’à déduction totale. Il est donc possible de s’engager sans compter au cours d’une année et de contribuer sous différentes formes.
3. Générer un impact positif concret
De part son format, le mécénat en nature est souvent plus impliquant que le don d’argent. Il nécessite très souvent un échange et un lien dans le temps avec la structure bénéficiaire. De plus, le fait qu’il soit basé sur des biens ou des actions rend le soutien tangible avec un apport mesurable. Il permet d’identifier concrètement l’affectation du don.
Astuce : Identifier des enjeux en lien avec l’activité de l’entreprise pour générer impact direct sur son secteur. Exemple : Une Edtech pourra soutenir une association œuvrant pour l’inclusion, une entreprise du BTP créera un partenariat avec une association d’accès au logement…
4. Répondre aux indicateurs RSE
Le rapport RSE mesure l’ensemble des actions des entreprises en faveur de l’environnement et des enjeux sociaux. A ce titre le mécénat tient une place prépondérante dans l’évaluation de la performance sociale.
Voici les indicateurs directement liés au mécénat (source : impact.gouv.fr) :
- Existence de partenariats avec des associations (dont mécénat en nature)
- Montant alloué au mécénat
- Pourcentage du chiffre d’affaires alloué au mécénat
Obligatoire pour les entreprises de plus de 500 salariés, le mécénat en nature apporte donc une réponse à 3 indicateurs.
Astuce : Pour les entreprises non soumises aux obligations RSE, le mécénat en nature permet d’amorcer une démarche de responsabilité mesurable et pertinente car directement liée à l’activité de l’entreprise.
5. Favoriser l'engagement des collaborateurs
Tous les baromètres et sondages l’indiquent : les salariés d’entreprises engagées dans une démarche responsable sont plus heureux et recommandent plus largement leur employeur (83% selon le Baromètre 2020 du MEDEF). Le mécénat en nature, vient renforcer ce phénomène car il permet aux collaborateurs de visualiser concrètement les actions menées. Il va bien au-delà des perceptions abstraites à la suite d’annonces d’engagement faites par les directions.
Astuce : Offrir aux collaborateurs d’être acteurs de l’engagement de l’entreprise en leur proposant de s’impliquer directement sur leur temps de travail dans le cadre du don de prestation, de savoir-faire, ou de mise à disposition de ressources humaines.
6. Se différencier
L’appel à la responsabilité des entreprises se fait de plus en plus présent voire pressant. Dans ce contexte, les entreprises qui répondent aux enjeux sociaux et / ou environnementaux, par le biais du mécénat en nature affichent clairement leur leadership allant plus loin que la simple offre de produits ou services à leur marché cible. Elles incarnent ainsi totalement leur responsabilité par des actions concrètes qui ne laissent pas de place au soupçon de social ou greenwashing.
Astuce : Documenter et partager le soutien apporté dans une section dédiée sur le site web de l’entreprise et les réseaux sociaux.
7. Développer son réseau
Les structures d’intérêt général dépendent majoritairement de la générosité du public et d’acteurs privés. Pour développer leur ressources, nombreuses sont celles qui créent de vrais réseaux de partenaires professionnels. C’est l’opportunité pour les entreprises de nouer des liens avec des acteurs complémentaires partageants les mêmes valeurs. Les projets de mécénat en nature sont l’occasion de s’impliquer dans de réelles collaborations dans une démarche de co-construction et d’élargissement de son écosystème.
Astuce : Le soutien apporté peut à la fois ancrer les synergies locales, mais aussi ouvrir des perspectives sur d’autres territoires selon le rayonnement de l’organisation soutenue.
8. Être acteur de l'innovation
S’inscrire dans une démarche de mécénat en nature, c’est s’impliquer dans des projets hors des sentiers battus, bousculants les codes habituels de l’entreprise. Cette approche au plus près des enjeux sociaux et environnementaux, favorise l’identification de tendances émergentes et la définition de solutions pour y répondre.
Astuce : Le mécénat en nature est l’occasion d’expérimenter de nouveaux modes de travail favorisant la capacité d’adaptation indispensable à l’innovation. Également c’est une belle opportunité de multiplier les cas d’usage et tester de nouvelles offres.
9. Fédérer
Les acteurs de l’intérêt général sont les champions de la mobilisation de communautés. Une entreprise qui s’engage à leur côté s’ouvre une fenêtre sur une nouvelle audience qui partagent les mêmes valeurs.
Astuce : Coupler les projets de mécénat en nature, avec des actions de co-marketing sont autant d’opportunités de bénéficier de la puissance des communautés et valoriser l’image des entreprises.
10. Incarner ses valeurs
Le bénéfice le plus important est peut-être celui de permettre aux chefs d’entreprise de pouvoir rassembler autour de leurs valeurs, donner vie à leurs convictions et amplifier leur capacité d’action grâce à la mobilisation des ressources de leur entreprise.
Astuce : Utiliser les valeurs comme fondement d’une culture d’entreprise fédératrice.
Le mécénat en nature un incontournable de l'entreprise responsable
Contribution simple mais bien réelle et à forte valeur ajoutée, le mécénat en nature constitue la base solide d’une stratégie d’engagement d’entreprises.
Il n’y a pas de petites contributions : toutes les entreprises de tous les secteurs ont quelque chose à apporter.
Pour les plus grandes et les plus structurées, ce dispositif flexible dans sa mise en place, est le point de départ idéal vers une démarche d’entreprise solidaire qui se développera au fil du temps.
Se lancer c’est l’adopter !
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